“Musk e il mito della macchina volante”, l’intervista di Andrea Barchiesi a Melog di Gianluca Nicoletti, su Radio 24

Molti l’hanno presa come il lancio di un’auto, ma in realtà l’operazione di Musk sulla Tesla Roadster ha conquistato un posto molto potente nell’immaginario collettivo.

Lo si è visto subito, perché in rete c’è stato un turbinio di commenti e di informazioni, in gran parte positivi e alcuni ovviamente contrari, anche perché il personaggio in sé è piuttosto divisivo.

Già nelle prime ore questi video hanno raccolto circa 64 milioni di interazioni. Ma la cosa più affascinante è che poco dopo la rete ha cominciato a produrre digressioni e reazioni sul tema, con una serie di meme, creando così una vera e propria “memeteca”.

Il confronto con un altro lancio recente, quello della Ferrari Luce, aiuta a capire perché si è innescato questo meccanismo.

Ferrari ha cercato un cambiamento, ha provato a lavorare fuori dal suo terreno e ha presentato l’auto al Papa, affidandosi alla percezione. Elon Musk, invece, ha prima caricato la molla in modo molto più sapiente: un countdown, immagini sfocate fatte trapelare, un forte simbolismo. Persino l’orario della presentazione evocava “Ritorno al futuro” e altri riferimenti all’universo pop.

L’immaginario è più potente del realismo e tutto ciò che Elon Musk sta pensando, è creare una sorta di post umanità che secondo lui vive già su Marte, che tornerà sulla Luna. Questa cosa è chiaro che ha un’attrazione gravitazionale molto più potente del pragmatismo che dice: “non ci sono per i codici della strada la possibilità che un auto voli” – ed è vero.

Il nostro CEO Andrea barchiesi ne ha parlato con Gianluca Nicoletti a Melog, su Radio 24.