Lo Zugzwang di Google

Gli scacchi sono considerati da sempre ben più di un gioco, spesso una metafora della vita. Soprattutto negli scenari competitivi.

Esiste, negli scacchi, una situazione particolare, lo Zugzwang: è un termine tedesco che foneticamente già sussurra qualcosa di poco piacevole, letteralmente significa “costretto a muovere”. Il giocatore in questa situazione deve fare una mossa, ma qualsiasi mossa possa compiere lo danneggia. Google, con l’introduzione dell’intelligenza artificiale nelle sue ricerche, è esattamente in uno Zugzwang. Per comprendere il motivo dobbiamo andare per ordine e partire dall’inizio.

Negli ultimi mesi, le ricerche online hanno vissuto una trasformazione senza precedenti. Non si tratta di un semplice aggiornamento tecnico, ma di un cambio di paradigma: l’intelligenza artificiale è entrata nel cuore di Google e ha ridisegnato la dinamica tra chi produce contenuti e chi li fruisce. Con l’introduzione delle AI Overviews, i riassunti automatici proposti da Google, l’utente ottiene direttamente la risposta alla propria domanda senza la necessità di cliccare sui link dei siti che quelle informazioni le hanno costruite con lavoro e investimenti. La conseguenza è la cosiddetta zero-click search, un fenomeno che che oggi mette in crisi l’intero sistema editoriale.

La rubrica del nostro fondatore e CEO, Andrea Barchiesi, su Prima Comunicazione.